著名物理学家牛顿曾说过：如果我能看得更远一点的话，是因为我站在巨人的肩膀上。而借势营销的道理也一样：就是站在巨人的肩膀上，让产品走得更高、更远。在营销领域，借势就像诸葛亮的“借东风”一样，有了这股东风，自然就有了制胜的利器。那么这股东风，怎么借，什么时候借，今天，我们就一起来探讨一下。

一、借“热点”东风

说起借势营销，热点营销可以位居前列，因为热点自带的话题属性、流量属性，能为你的产品提供理想的交通工具，以较小的花费，让你的产品及信息快速的辐射到任何区域。这里所说的热点一般是指突发性的热点事件。

例如，年随着三孩政策的推出，地产品牌迅速地做出了回应：三孩时代，四房才是硬道理/三孩来临，当有一墅/三孩来临，一个院子刚刚好；而汽车品牌也不甘落后：三胎驾到，一起出发，再多一位，也坐得下，就连广告界的扛把子杜蕾斯也顽皮了一把：那我走，你们玩，杜蕾斯已退出群聊。

二、借“日历”东风

其实借日历营销，就是借用时间点，以此来引爆产品的传播速度和转化率。从法定节假日上来分：元旦、春节、劳动节、端午节、中秋节、国庆节等等，都可以作为日历式的热点来进行借势；再如按季节性划分：高考季、寒暑假等，都可以作为营销日历。

例如：在高考季，蒙牛联合曲阜三孔景区官方推出了祈福盲盒，为考生带来「知识+营养+运气」的三大祝福；夸克APP联手唱作歌手霍尊，推出了一首《致明天》，用振奋人心的歌词来鼓励高考生。

再如：在春节，农夫山泉在瓶身中融入中国生肖文化及送礼讨彩等新年元素，制造专属自己的品牌年味；而奥利奥在春节则另辟蹊径，用非物质文化遗产——三仙归洞，寓意着儿女都回家过年的阖家团圆。

三、借“话题”东风

说到话题，其实最常见的就是在自媒体中，如微博、头条、